作为起源最早的广告媒体，户外广告在市场需求转变、媒介更替和技术革新下不断发展，迎来 新的活力。

       当前，户外广告正在经历从线下传统户外到数字化户外转型的变革阶段。进入移动互 联网的后半场，随着互联网人口红利的减弱，场景数字化水平的提高以及城镇化规模的扩大，户外广告市场价值日益凸显。 尤其随着物联网技术的日趋成熟，万物互联时代到来，新一轮营销产业革命呼之欲出。物联网 逐渐模糊了数字世界和物理世界的界限，移动通信不再是智能手机的专属，任何终端都可能作为互 联网接口。

       由此带来的一个副产品是，万物皆媒，进入物联网营销时代。营销不再有线上和线下之 分，而是联结共建场景，进而由场景数字化驱动产业数字化，并引发产业链变迁和行业生态变革。 物联网营销是以价值观、联结、大数据、场景、新一代分析技术为基础造就的新兴营销模式，以 科技为核心，降低营销成本、提高营销效率和提升消费者体验为目标。 物联网营销既是一场思维革命，也是一次产业变革。

      在人工智能、区块链、云、数据和边缘计算等技术的赋能下，未来物联网营销有望从营销自动化跨步到自动化营销，迈向 MarTech( 营销技 术 )2.0 时代。物联网营销将拓宽营销的边界和范畴，优化供需两侧，重构生产关系，变革业务增长 模式，进而驱动产业升级，重构营销生态。其宏观意义是推动中国经济转型，提升服务业数字化能 力，赋能经济高质量发展。

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