在传播过程中，通过制作三维动画，复杂而专业的产品和品牌主张可以用一种简单而直观的方式来表达。北京工程动画制作如今世界上三维动画最成熟的当属美国，而日本依旧是把二维动画作为主流。欧洲等一些国家会运用更多的动画表现形式，包括定格等。而中国如今的动画比较混乱，为了尽快地追求经济效益而抛弃了传统中国动画的风格，部分模仿欧美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH动画。它只是一个工具而已，并不能说明它是二维动画或者是三维动画。机械动画制作产品演示动画就是采用三维动画及影视后期处理软件，把产品的结构、特点、功能、工作原理通过动画形式立体呈现出来，使人们直观、详实、全方位动态了解新产品功能及特色。这种栩栩如生的产品表现形式给客户带来新奇、好感与信赖。电力动画制作让静态的画面动起来一直是人类执著追求的一个梦想。人们公认的最早的“动画现象”是一幅旧石器时代的野牛图，它在西班牙北部阿尔塔米拉洞穴的壁画中，其野牛的尾巴和腿均被重复绘画了几次，看起来有奔跑的动感。在约2000年前的埃及的墙饰上，描绘着两个摔跤的一小段连续动作。其动作分解准确，过程表现完整，类似今天的连环漫画。在古希腊的陶瓶上也发现了连续动作的绘画。许多产品和品牌的传播理念，都源于或形成了一些专业概念。这种专业概念通过通常简单真实的拍摄方式，很难让消费者轻易理解，或者根本无法通过实际拍摄来完成。影视广告通过三维特效动画的表现具有理性的要求，许多晦涩的专业词汇和专业概念清晰地呈现在消费者面前。在许多洗衣机、洗涤剂和药品广告中，为了增强说服力，人们常常用写实的手法来表达视觉上看不到的微观世界。写实的手法看似普通，但直观，让观众了解原理，看到效果，更真实、更清晰。一些广告使用真实的拍摄技术很难体现产品的超强性能特征，借助三维动画技术来展示产品的效果，更容易给消费者留下深刻的印象。例如，洗衣机广告，通过对洗衣机内部结构的分析，使观众更直接地了解洗衣机的独特效果，将文字的使用与虚拟相结合，使整个广告显得更加亲切。真实感技术是计算机三维动画广告中最常用的一种形式。

　　广告传播是在以现实为基础的前提下被消费者接受的。在影视广告的表现策略中，三维动画演绎和传统的二维表现最大的优势就是在内容和形式上给予人们真实的感受。随着计算机三维图像技术的不断发展，三维图形技术越来越受到人们的重视。三维动画因为它比图形作品更直观，比二维动画更真实，所以它能给观众在广告环境中的身临其境的感觉，极大地增强了广告的说服力和说服力。三维技术的发展甚至对受众的鉴别力提出了挑战，使受众的判断力从虚拟和现实中分离出来。3.3.2提高影视广告作品的艺术感染力广告的本质不是纯粹的艺术，而是一种信息传播的工具，而优秀的广告可以成为视觉艺术。影视广告作品在短短5秒、15秒、30秒的时间里，抓住了消费者的头脑，除了完美的策略外，优秀的创意，更是一个具有感染力的创意协会。联想是通过事物之间的内在联系，将两种看似不同的事物有机地结合在一起，给人们以思考和启发的表达方式。广告常常用联想的方式来表达更深层次的意义，或给人以美的意境和美的感觉。联想表达的主题有时很难用现场拍摄的方式来表达，但三维动画技术的运用使得创意的表达不再局限，设计思维也不再受束缚。广告带给我们一个全新的视野