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商业视觉营销
动画在营销史上开创了一个新的里程碑
  • 发表时间:2019-10-16
  • 文章分类:商业视觉营销
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  动漫广告是离不开整合对象的整合形式。北京三维动画制作公司分镜头剧本,是把文字进一步视觉化的重要一步,是导演根据文学剧本进行的再创作,体现导演的创作设想和艺术风格,分镜头剧本的结构:图画+文字,表达的内容包括镜头的类别和运动、构图和光影、运动方式和时间、音乐与音效等。其中每个图画代表一个镜头,文字用于说明如镜头长度、人物台词及动作等内容。成为媒体产品中的图像、道具、场景、角色和故事情节的一部分。在“变形金刚2”的真人版中,通用汽车是主要赞助商。作为回报,影片中几乎所有的汽车人都是通用的品牌汽车:汽车人领袖擎天柱是通用的彼得·比尔特38 9拖车,大黄蜂是通用的雪佛兰Camaro,通用的庞蒂亚克跑车。李杰是通用悍马H2。TIN是通用汽车公司(GM GMC)。

  可以说,“变形金刚”不仅是这部电影的成功之作,也是一部精彩的汽车营销策略的成功之作。人们再也不能用数字技术将广告与媒体产品分开。如果你想欣赏这场演出,你必须同时欣赏广告。这种强迫性的好处是显而易见的:它吸引了更多的关注。尽管是强制性的,但超过90%的受访者表示,他们更喜欢后者,而不是与内容风格脱节的僵硬广告和与内容风格密切相关的身临其境的广告
  广告效果与合作在对动画片进行商业分类时,将卡通分为纯艺术动画、艺术+商业动画和纯商业动画三大类。显然,“变形金刚”无论是动画片还是真人版的电影,都是纯商业影视作品,其目标是一系列商业开发,包括玩具销售、广告销售?票房等随着好莱坞大片“变形金刚3”席卷全球,一款中国牛奶伊利营养丰富的舒华牛奶已经成为一个亮点,很快就被世界各地数千万粉丝所铭记。这一新的尝试,不仅是中国食品企业首次与好莱坞大片合作的成功典范,也是中国企业营销史上的一个新的里程碑。
  伊利被植入变形金刚3的营养舒缓牛奶,目标消费者被定义为25岁或36岁的年轻白领工人。北京三维动画制作造型设计,包括人物造型、动物造型、器物造型等设计,设计内容包括角色的外型设计与动作设计,造型设计的要求比较严格,包括标准造型、转面图、结构图、比例图、道具服装分解图等,通过角色的典型动作设计(如几幅带有情绪的角色动作体现角色的性格和典型动作),并且附以文字说明来实现。超越建筑多媒体提示造型可适当夸张、要突出角色特征,运动合乎规律。而“变形金刚”系列吸引的观众则是70后、80后的年轻人,两者有着高度的一致性,他们也是社会消费的主要群体。此外,“变形金刚”体现了正义、和平、活力和伊利的品牌吸引力,更符合、能提升产品知名度和美誉度。
  据了解,在推出“变形金刚3”期间,营养舒缓奶制品的关注度在一个月内增加了900%,媒体的关注度提高了300%,销售额较上年同期增长了12%。最常被引用率提高4.4%,舒华乳品品牌声誉提高15%,≤提高17%。被植入的语言也被称为“舒华体”,在互联网上广为传播,受到了很多赞誉。
  媒体产品源于现实,也应该真实地反映现实。北京三维动画公司文学剧本,是动画片的基础,要求将文字表述视觉化即剧本所描述的内容可以用画面来表现,不具备视觉特点的描述(如抽象的心理描述等)是禁止的。动画片的文学剧本形式多样,如神话、科幻、民间故事等,要求内容健康、积极向上、思路清晰、逻辑合理。这种广告融入节目中,实际上也反映了社会现实,既不破坏节目的艺术性,又增加了节目的真实性。身临其境的广告不仅阐述了产品的功能,而且增加了产品的情感元素。
  在广告与媒体产品有机整合的过程中,广告商、消费者和生产者都是双赢的。

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