裸眼3d数字化户外媒体的发展未来

   数字光魔裸眼3d总监陈宇：户外裸眼3dLED大屏正以一种更高级的视觉传播方式来传递广告信息，大屏幕从此有了性格和主动性，传播方式也更场景化，户外媒体的传播价值在不断深度挖掘。目前，公司海外市场拓展顺利，日本，新加坡，香港已有客户咨询。

        “随着城市更新的脚步，一直以来被当作大电视来用的户外大屏发展出新的用法与需求，并赋予了更多的期待：兼具城市公共空间艺术价值、内容信息的传达以及城市照明系统的一部分，它在逐渐变成一种新形式的媒体形式。不能仅把大屏当作一个独立的屏幕，还包括屏幕前的公共空间，这两个元素是需要整体构思的。充分考虑聚集的人群的行为和时段等因素，如何关联公共空间的布局、屏幕的安装方式和观看角度等。”

   面对行业未来，“承载广告的LED媒体是消费社会的文化，通过影像传播当时社会对自身的描述。裸眼3D创意在本质上同样呈现出广告中所创造的‘令人羡慕的状态’，观看的过程就是在观众心中制造魅力的过程。LED媒体没有依赖裸眼3D创意，这一切的创意是服务于‘制造魅力’这一需求。”

   户外媒体附着在特定的城镇空间中，媒体价值的选择是非常科学的，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独一性。

   “户外LED媒体本质上就是以户外为载体的大屏幕，其商业化价值主要体现在两个要素上，一是位置好（人车流量大、受众购买力强）、二是内容吸引人（表现形式丰富，包括但不局限于裸眼3D技术），这两点只要运营得当，就有较高的媒介价值。”

   “户外最大的特点就是空间的场景优势，具体说就是在特定时间空间下受众的心理特点和行为模式。因此，为了充分发挥这一优势，数字化要解决两个问题，一个是户外场景和受众的数字化识别和界定，另一个是广告信息的数字化传播。这两个方面也是目前户外数字化营销技术发展的两条腿。裸眼3D充其量只是其中一条腿的一个脚趾而已。”

   “在数字化传播手段中，核心要解决的是注意力和参与度的问题，沉浸式广告体验和新型的户外内容型广告会是主要方向。”我们今天探讨的数字媒体内容及形式未来将大有可为。除了裸眼3D技术之外，还包括科技的加持、艺术的赋予、IP的活用、感应技术、移动终端互动技术以及曲面屏技术、透明屏技术视觉等屏幕技术的不断迭代，新的技术和方向也将会从过去的视觉创意历程里汲取灵感。