在新媒体时代，裸眼3d户外广告的市场需求越来越大，在新的媒介信息环境下，我国裸眼3d户外广告正在呈现出不同的特征。新媒体时代最大的变化是 传统硬性广告越来越被人们所反感，裸眼3d户外广告个性、体验 和多元化的广告日益被大众所接受，在裸眼3d户外广告中运用创意的能力决定了品牌效应、产品功能、 情感体验。换言之，谁在新媒体时代能够更好地 运用创意裸眼3d户外广告，谁就更具备竞争优势。 

       关键词：新媒体时代；裸眼3d户外广告；创意设计；

       信息在新媒体时代，全球裸眼3d户外广告制作水平不断提高，以数字光魔为代表的电脑制作技术取代了传统手工制作技术，这极大的推动裸眼3d户外广告的创新，在cg产业飞速发展的同时。裸眼3d户外广告的表现形式和传播方式也有了较大的突破，依靠独特浪漫且灵 活多变的视觉语言，裸眼3d户外广告突破了现实世界的 束缚，产生了强大的表现力。

       我国裸眼3d户外广告相对来说滞后于市场发展，在角色形象上缺乏延续性， 尤其是针对主题场景的想象力和创造力不足，只注重对产品的宣传，而缺乏对裸眼3d户外广告最强大功 能——不拘泥于现实的故事性的渲染，缺乏情感 交互和场景打造，这不利于建立品牌形象，因此， 提升裸眼3d户外广告的创意就是关键所在。 

       一、裸眼3d户外广告相对于传统广告的优势 

       1、裸眼3d户外广告有利于建立持久的形象 优秀的动画广告应该不逊色于一部动画电 影，会给人带来情感体验、思想共鸣和文化烙印， 甚至通过讲故事创造一个持久的银幕形象。

       裸眼3d户外广告充分地发挥了艺术性，利用多种多样的表现 形式和强大的穿透力将产品特性表现出来，更有 利于受众对产品的理解，动画元素更能够抓住观 众眼球，通过卡通形象实现良好的互动体验。尤其是不同的产品可以建立个性化的形象，尤其是 针对年前群体的萌蠢卡通形象，会在消费者心中 引起巨大共鸣。

       正如数字光魔裸眼3d户外广告的卡通形象一样，虚拟形象比真实人物更加持久，因为荧幕角色会建 立持久的品牌效应，不会产生过气现象，而现在 通过关键帧技术运用，三维动画技术运用，后期 特效技术运用和交互动画技术运用，动画广告在 场景真实性方面完全可以比拟真实，创造更震撼 的形象 。 

       2、裸眼3d户外广告比传统广告更具有主题空间 动画广告打破了现实空间的束缚，比传统 广告更能够创造故事空间，在角色设置上没有束 缚，尤其在造型上可以极度夸张，故事场景可以 尽情发挥想象力，不必受明星演员个人特质的限 制，动画广告夸张的表现力能够穿透时空，尽情 创造，增加无限的表现力，大大减少人们的抵触 情绪。动画广告不会受到表演者真实性的影响， 能够通过各种场景创作，最大限度的表达角色也 理活动，尽情发挥创意，利用独特的画面感染力 和情感诉说能力，让受众不知不觉的沉浸在故事 中，达到广告宣传目的。 

       3、裸眼3d户外广告成本更低 动画广告比起真人广告成本更低，效果更 好，一旦后期出现任何问题可以进行修改。一方 面不必承担巨额的代言费用，另一方面在后期可 以根据产品特性随时制造故事场景，进一步修改 动画，但是传统广告如果修改可能就要麻烦地多， 毕竟明星档期所限，如果修改就要换人，甚至换 故事主题。而且一旦明星的个人形象出现问题， 他们所代言的产品就会大打折扣，广告受到现实 影响较大，而动画广告则不会有这方面的问题。

       二、新媒体时代我国动画广告的不足 1、新媒体时代受众的特点分析 新媒体受众和广告呈现出交互式的特点， 尤其是移动互联网媒体称为主流，传统的电视媒 体和报纸媒体都在转型。广告营销越来越体现出 精准化的特征，除了匹配技术和精准营销之外， 广告还具有自主选择性，用户可以重复点击。

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