裸眼3d广告有两个重要的理论支柱：一是视频内容原创度，二是线上二次传播。

裸眼3d广告是一种非常典型的传播行为，在广告活动中，广告主和广告商是广告的传播者，而接触广告的受众则是广告传播的受众。广告信息通过媒体传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。我们将把传播的这一基本模式作为了解广告的第一步。

一.裸眼3d广告传播的构成与分类：

传播是存在于自然界和人类社会的一种普遍现象。人类出现以前，自然界的传播一刻也没有停止。冬去春来，小鸟鸣唱都是大自然传出的信息。人类在生存和生产的斗争中，产生了语言，能用语言传播信息是人类区别于其他生物的最重要标志之一。

（一）传播的构成

拉斯韦尔的5W模式

传播者信息媒介受者效果

传播是一个信息发送者与接受者之间思想“达成共识”的过程。在传播过程中，无论是信息发送者或接受者都必须积极参与同一交流活动。是个人与个人之间，或个人与团体之间，或团体与团体同时做的事。

（二）裸眼3d广告传播的分类

1、根据信息的特征

（1）.语言传播

（2）.非语言传播.

人的动作.：点头肯定.摇头否定“眼睛是心灵的窗户”

人的姿势：面红耳赤.垂头丧气

视觉性符号：基督教的十字、伊斯兰教的新月、美共和党——象民主党——驴

听觉性符号：鼓声.口哨.乐声例：楚汗之争项羽“四面楚歌”

2、裸眼3d广告根据人类传播行为分类

（1）自身传播

发生在个人身体内部的信息交流活动

比如：看书.思考.回忆.做梦.（梦中被人追打，走投无路，突然发现“这是在做梦”的想法便醒过来）

这种传播是人的最基本的传播活动。

（2）人际传播

两个人或若干人之间进行的传播。

没有使用中介：面对面的交流.有时一个眼神.动作就明白

使用中介：电话.电报.信件.传真

可以满足个人对传播内容的特别需要。

个人对信息的需求并不是大众媒体传播都能解决的。例：德国《柏林日报》1992年发表《录象机能代替祖母讲生活吗？》

广告的本质是信息传播，在传播广告信息的活动中，广告人不应该放弃人际传播这种重要的传播类型。

（3）群体传播：（组织除外）

群体：①组织群体②非组织群体

群体成员之间和群体与群体间的信息沟通活动。

社会生活中，人总要归入某一类群体，而且分属于好几个群体，家庭群体.地域群体（家乡）.民族群体.社会团体（大学生）……人的群体传播是不可避免的。这种群体传播可能是长久的，也可能是暂时的。比如：坐车回家，车晚点了，人们会四处打听消息，坐同一班车的人就有了共同话题。

群体传播中的成员之间容易产生心理互动，一传十，十传百，产生共同的心理情绪反应。

例：Sars期间，消息不明，官方渠道不畅，正规信息渠道堵塞，容易流言产生，买醋.买板蓝根

（4）裸眼3d广告组织传播：

有组织有计划地对一群人进行传播。

组织——有明确的组织目标

组织内：正式：发布任务.汇报工作.部门协调

非正式：组织成员工作后的交流.兴趣小组

组织外：与外部环境信息互动--信息输入与信息输出

对于企业“好事不出门，坏事传千里”易为流言所伤，重视正面广告宣传，公共关系加强引导。

（5）裸眼3d广告大众传播

通过大众媒介对数量众多的受众进行传播。