第三章是与众不同的，动漫促销是不一样的营销

　　我们卖快乐和梦想
　　动漫一直很流行，没有退色的迹象。北京三维动画公司文学剧本，是动画片的基础，要求将文字表述视觉化即剧本所描述的内容可以用画面来表现，不具备视觉特点的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。动画片的文学剧本形式多样，如神话、科幻、民间故事等，要求内容健康、积极向上、思路清晰、逻辑合理。这符合人们追求幸福、自由和梦想的本质，因为动画正是幸福和梦想的载体。
　　因此，在产品营销中使用动画将使产品更轻松愉快的文化内涵，更容易被消费者接受。北京三维动画制作公司分镜头剧本，是把文字进一步视觉化的重要一步，是导演根据文学剧本进行的再创作，体现导演的创作设想和艺术风格，分镜头剧本的结构：图画+文字，表达的内容包括镜头的类别和运动、构图和光影、运动方式和时间、音乐与音效等。其中每个图画代表一个镜头，文字用于说明如镜头长度、人物台词及动作等内容。动画营销对于科技型企业和传统企业来说都是一种敏锐而有效的营销手段。动画元素让人们与产品产生了密切的联系。动画营销的快乐感将使企业的营销工作取得更好的效果。
　　而动画营销能给企业带来高利润，其原因在于动画形式能为产品带来高附加值。高附加值产品，对于企业来说，指的是低投入、高产出的产品，其技术含量、品牌价值等都远远高于一般产品，市场增值大，利润高。通过将卡通形象的符号形式、特征和动作赋予产品，可以缩小产品与消费者之间的距离。事实上，美国人在20世纪50年代就明白了这一点。
　　在1959年，芭比娃娃推出了以下口号：可爱的芭比娃娃，美丽的现代女孩，只需3美元，最新的玩具！这句话简明扼要，没有太多的评论和描述，不可能看出这个娃娃有什么特别之处。唯一不同的是，这个卡通娃娃可能比其他玩具更可爱，更时尚。
　　美国市场总是出乎意料的。北京三维动画制作公司分镜头剧本，是把文字进一步视觉化的重要一步，是导演根据文学剧本进行的再创作，体现导演的创作设想和艺术风格，分镜头剧本的结构：图画+文字，表达的内容包括镜头的类别和运动、构图和光影、运动方式和时间、音乐与音效等。其中每个图画代表一个镜头，文字用于说明如镜头长度、人物台词及动作等内容。几十年后，芭比娃娃成为了一个著名的品牌，象征着文化内涵和全球影响力，到目前为止，还没有人能与它的权利相提并论。2001年，芭比娃娃在“商业周刊”(BusinessWeek)公布的全球最有价值品牌排行榜上排名第8，品牌价值为20.37亿美元。市场上有数不胜数的玩具和成千上万的娃娃，但到目前为止还没有一个玩具卖得比芭比娃娃更好。原因在于它独特的定位：她能给所有的小女孩带来现实的幸福和美丽的梦想！芭比出生在美国，它的母公司是美泰。有一次，这家公司的创始人露丝·汉德勒(RuthHandler)看到她的女儿芭芭拉(Barbara)在玩流行的纸娃娃，换衣服和包，露丝认为她应该设计一个三维娃娃。后来，露丝偶然发现了德国娃娃丽莉，这启发了露丝。当她回到美国后，露丝立即重塑了莉莉的形象，使她看起来像玛丽莲·梦露，当时的性感明星。1989年3月初，世界上第一个金发娃娃问世，露丝以她女儿芭比的名字命名。同年，芭比的广告出现在电视上，女孩芭比抬起头来梳理她的马尾辫，立刻抓住了孩子们的心，货架上的芭比娃娃被孩子们扫走了。芭比娃娃营销成功的原因是公司将芭比娃娃人格化和情绪化，使芭比娃娃成为梦想和幸福的载体。